Nike potwierdza: SNKRS nie znika, ale prawie cała ekipa już nie pracuje dla Nike

Nike zabrało głos w sprawie masowych zmian personalnych, które dotknęły aplikację SNKRS. Była pracownica Nike, Stacy Devino, opisała restrukturyzację na LinkedIn jako druzgocącą - jej zdaniem „org i ludzie stojący za SNKRS zostali unicestwieni”. Szacunki mówią o około 90% zespołów w obszarach produktu, inżynierii i operacji dropu.

Co mówi Nike

W oficjalnym oświadczeniu firma wyjaśniła, że zespoły inżynieryjne SNKRS i Nike App zostały scalone w jeden dział działający z kampusu Philipa H. Knighta w Oregonie. Cel to „redukcja handoffów, lepsza efektywność i sprawniejsze doświadczenie zakupowe”.

Nike podkreśla, że SNKRS pozostaje „kluczowym elementem cyfrowej strategii marketplace” i nie zostanie zamknięty. W planach są m.in. kuratorowane dropy, silniejszy storytelling, nowe narzędzia zakupowe i głębsza integracja z eventami w sklepach stacjonarnych. Zaplanowane release'y mają przebiegać zgodnie z harmonogramem.

Kontekst

Rynek sneakers wygląda dziś inaczej niż w szczytowym okresie resell. Wiele par jest dostępnych dłużej, kupujący są bardziej selektywni, a Nike aktywnie zmienia podejście do dystrybucji limitowanych par. Połączenie zespołów to jedna ze zmian - choć skala ludzkich kosztów tej operacji mówi sama za siebie.

W skrócie: SNKRS trwa, ale większość ekipy, która go zbudowała, już nie pracuje dla Nike.